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      博物館四時美景打造成流量密碼

      中藝網 發布時間: 2024-04-10


        萬壽寺文創背后的“魔法師”

        紅墻邊,雪白的玉蘭掛滿枝頭,其間臥著一只打盹兒的花貓。這款文創上架兩天就銷售一空。天南海北的網友在萬壽郵局的社交媒體賬號下點贊留言。這款文創的設計者是北京藝術博物館文創空間“萬壽郵局”的主理人李夫振,他和團隊將萬壽寺的四季美景“打包”,方便觀眾帶回家。

        流量密碼

        花叢中的小貓是“館寵”

        春風徐徐,位于萬壽寺的北京藝術博物館里,玉蘭花在古建紅墻的映襯下盛放。這番愜意的景色特寫被收入一枚立體的金屬“賀卡”,鏤空雕刻的滿樹玉蘭是“封面”,翻開來,紅墻上有玉蘭花和貓咪的金色剪影?!斑@其實是一枚冰箱貼,我們把博物館里的春天畫在了上面?!北本┧囆g博物館文創空間“萬壽郵局”的主理人李夫振細細道來。

        “花叢中的小貓是我們的‘館寵’糖糖,它愛在院子里和觀眾互動,我們在畫面中加上它作為彩蛋,沒想到大家都很喜歡?!崩罘蛘裨O計了一套玉蘭花系列文創,其中的冰箱貼一上市就銷售斷貨,每天買冰箱貼的觀眾排起長隊。

        萬壽寺的玉蘭花冰箱貼也“火”到了社交平臺?!懊魈煊胸泦??”“必須搶!”“用特別的方式留住萬壽寺的玉蘭花季”……在萬壽郵局的社交媒體賬號下,天南海北的網友紛紛留言點贊,賬號粉絲數也從兩三百人增長至上萬人。

        獨具匠心

        明信片引人“按章尋跡”

        設計專業出身的李夫振從事過出版、品牌宣傳等行業,2019年,他辭職成立了文創工作室。他和藝博的緣分始于一次藝術節的偶遇。2021年春天,李夫振帶著一支年輕的團隊入駐藝博。當時,萬壽寺在進行修繕,一直到2022年秋天藝博重新開放,他和團隊一邊為開館的文創做“頭腦風暴”,一邊享受著萬壽寺內一年四季的美好。

        從山門券頂的“洪福齊天”彩繪,到后花園里的西洋門、銀杏古樹,每一處景色都是獨一無二的。李夫振掰著手指細數,整座院落里處處藏著靈感,“我們迫切地希望把這里每一季的景色定格,呈現給觀眾?!?br/>
        2022年開館,北京藝術博物館一口氣推出《吉物詠壽——吉壽文物專題展》《萬幾余暇——清代皇室書畫藝術展》等5個展覽,一批館藏壓箱寶揭開面紗。

        為此,他設計了一套6連張的手繪明信片,每張的畫面上都有留白,觀眾可以邊逛展邊打卡拍照,尋找明信片上的圖案來自館內的哪件展品或哪個有趣的角落,一度引發了館內的蓋戳打卡熱。

        6張手繪圖的元素選取頗有講究。封面選了萬壽寺山門外景手繪插畫;第二頁的文物元素來自乾隆御筆《歲朝圖》,這是乾隆為皇太后繪制的“賀年卡”;第三頁上有一件清康熙斗彩靈仙祝壽圖盤……寓意吉祥的符號,獨具創意的互動形式,吸引眾多觀眾前來打卡體驗。

        “不夸張地說,十幾平方米的空間,觀眾都挪不動腳?!泵餍牌臒徜N讓李夫振感到驚喜,開館一個月,明信片就脫銷了,“很多觀眾到展廳里‘按章尋跡’,主動了解文物知識,這正是我們期望看到的?!?br/>
        精益求精

        每件產品都不斷打磨

        和藝博相伴走過三年,李夫振帶領團隊設計了100件文創產品?!办`感源源不斷?!彼寡?,團隊現在還在不斷發現、記錄著博物館里的美好。

        “萬壽寺的后花園里栽種了兩棵360多歲的銀杏,我們用手繪圖記錄了它的四季變化?!眻F隊以此為靈感設計了一系列冰箱貼——古樹左側乾隆御碑亭、無量壽佛殿,一枚枚小小的冰箱貼記錄下后花園的醉人景色。

        為了把最好的設計效果展現出來,在文創產品的質量上,設計團隊嚴格把關?!澳膫€產品能火,在上市銷售前無法預判,每次都是先小批量試生產。一般的工廠不愿接這種數量少卻對品質要求高的小單?!崩罘蛘窀嬖V記者,一些精細的鏤空工藝需要反復溝通。每件產品,都是在這樣不斷的打磨中誕生的。

        最近,萬壽寺東路的方丈院內一萬株新栽種的郁金香盛開,這又給了李夫振新的靈感。文創的“外觀”多種多樣,但最終展示的是傳統文化的內核。他期待著觀眾走近文物本身,了解背后的故事。


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